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腾讯微视发起「全明星真心话大冒险」带你发现更有趣
2018-10-08 10:38:24      来源:      编辑:AHD256      

改版升级以来,腾讯微视多次发起趣味活动,吸引了大量用户的关注,掀起了一场又一场的流行新风尚。就在近期,微视发起「全明星真心话大冒险」活动,玩出了新意,也吸引了众多粉丝前往围观打call。

据悉,「全明星真心话大冒险」是微视刚结束的一个主题活动。连续10天,粉丝在微视上投票选择明星参与真心话OR大冒险,从9月8日起,微视每晚10点放出一条明星视频。林允、毛不易、白宇、坤音四子ONER和火箭少女101等都轮番上阵进行了互动。但在品牌人眼中,「全明星真心话大冒险」的火热,不及其背后的战略、战术以及内容技巧有趣。

短视频行业竞争日趋白热化,从流量之争到内容创作者之争、营销资源之争… 微视发挥自身优势,玩起全明星之道。策略决定结果,我们须承认,就号召力、凝聚力、认同感、忠诚度而言,「明星&粉丝」的力量是强过「网红&网友」的。所以,短视频战场逐鹿的序幕,或许才刚揭开。

单从资源来说,坐拥众多明星资源的微视,开局就先声夺人。基于全明星计划,微视对头部艺人/流量鲜肉/国民艺人等各类型明星全面覆盖,引入明星数量、明星引入对平台用户的盘活,以及数据拉升等维度都有不错的成绩。

1、系统化、波段化打造头部明星矩阵。

自今年4月签约黄子韬以来,微视几乎每个月都会将一名头部流量级明星招入麾下。目前,微视已组建了包括黄子韬、李易峰、王一博、许魏洲、陈立农、郑恺、张一山、张杰、沈月等在内的强大明星矩阵。

2、亲民化全明星内容,确保了微视源源不断的撩粉力。

不论是明星代言人,还是持续入驻的明星,微视都会相应地结合明星个人特色打造内容。个人特色化打造的内容逻辑,就是通过lifestyle的设定,展现明星舞台下真实面貌,给到用户区别于常规场景下的追星体验,拉近宠粉迷妹与Idol的距离,培育其玩微视的习惯。

例如,陈立农七夕空降微视,翻牌粉丝提问,真实互动让粉丝第一时间感受到爱豆的宠爱,一天内收到超过17W评论。

张云雷在微视发布的相声日常内容,单支视频最高评论量超过91.5万,甚至远超抖音迪丽热巴、Angelababy的视频互动量,这些其他渠道看不到的内容,对粉丝的黏性有多大,不言而喻。

3、除了踩准了粉丝为Idol的关注,微视还在满足粉丝好奇心和社交需求。

以这次「全明星真心话大冒险」来说,火箭少女101里,杨超越“头顶锦鲤”,口播鲤鱼绕口令后,短视频一小时内突破了200万的播放量!

锦鲤这个梗,算是当下与她关联最有话题性的点。用这个梗小小玩一下自黑,符合粉丝、网友对于明星的猎奇心,容易激发讨论和话题。

4、结合全明星策略,微视在APP功能玩法上也针对性地增加了各种有趣的互动玩法,打破手机屏幕限制,增加了明星与粉丝间的关联,满足用户参与感。

最受粉丝欢迎的,自然是「明星应援榜」板块。明星发布视频,粉丝可进行打榜,助力偶像上榜。还有「月度人气之星」鼓励粉丝为自家偶像争取更多曝光机会。

「时刻关注 idol 动态」「为 idol 挺身而出」的粉丝们,自然乐于泡在里面。

其次,微视还将喜闻乐见的「合拍」玩法用到了明星身上。利用这个功能,用户可与明星合拍,F4、白宇等明星都曾发起合拍互动。而「朋友圈封面」,也让粉丝体验了一把进入爱豆朋友圈封面的新鲜感。

除此,基于明星强大的号召力,微视也在输出正能量内容。带有趣味化的正能量内容,不仅吸引了年轻用户的参与,还为明星、微视塑造了正向口碑和形象。例如近期99公益日活动,微视携手赵薇、易烊千玺等明星,“推”出6700万播放量,以及五四青年节微视「手势舞」风靡,让人们认识到五四正能量原来可以这么酷。

微视明星全明星策略之下,优质内容的输出,增强了明星与粉丝、粉丝与粉丝之间的互动,平台的奖励机制又会促使粉丝中的KOL群体带来高流量和活跃度,微视的社区化变革正在进行。

相比行业中其它短视频平台,微视占据了更多资源优势,通过不断的改版升级中聚集了一批爱玩、会玩的年轻人,在一系列明星效应下将短视频玩出了新高度,联合更多新势力一起发现更有趣!

 
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