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搅动2018美妆电商风云,这个“意大利制造”品牌有来头
2018-05-30 18:39:12      来源:      编辑:AHD256      

说在前面:美妆市场百花齐放,越来越多小而美的品牌也开始不断涌入中国市场。为了挖掘更多的海外优质品牌,迎合消费升级大势,同时满足零售商多元化选品的共性需求,淘美妆商会将不定期研究/深挖/溯源海外小众品牌,联合优质品牌举办全网首发的新品发布会,敬请期待~

降速增质”,是当前国内消费市场的一个主要表征,其显著表现是,中高端以上的商品消费正持续上升。体现在美妆行业:消费者对美妆产品的需求也不再流于表面,他们开始追求真正有效、安全的产品,并不惜高价。

这对众多国际美妆品牌来说既是挑战也是机遇。什么样的产品才能真正打动对产品诉求不断升级的中国消费者?哪类品牌能获得消费者的长足青睐?

在此背景下,欧美圈炙手可热的美妆品牌Perlabella开始崭露头角。

5月22日,由淘美妆商会承办的“意想不到的美——Perlabella品牌发布会”在上海浦东丽思卡尔顿酒店拉开帷幕,Perlabella母公司Equilibra CEO Marco Bianco、全球销售总监Gian Mangosio、全球研发总监Paola Monteferri、品牌中国负责人Keiny Yu、大中华区总代Tony Yuan,意大利对外贸易委员会首席贸易代表Miceala Soldini,2017年意大利小姐冠军Alice Rachele Arlanch,小红书跨境护肤彩妆负责人Luna Zhao,唯品国际护肤彩妆负责人Jenny Lv等嘉宾悉数亲临捧场,包括数十位资深淘宝卖家在内的愈百名嘉宾,共同见证了Perlabella的产品发布。

现场,Equilibra共发布包括Perlabella在内的三大品牌共五组产品。作为唯品国际“2016年最受消费者欢迎跨境品牌”的Perlabella,也在会上正式与唯品会签订战略合作协议,双方将群策群力共同完成3000万的销售额。

△唯品国际护肤彩妆负责人Jenny Lv与EquilibraCEO Marco Bianco签署战略合作协议

Equilibra CEO Marco Bianco现场介绍,Equilibra是意大利国宝级健康品牌,由他作为知名医学博士的父亲于1987年创立。 品牌曾代表意大利在欧洲50多个国家参选的15,000家欧洲企业中脱颖而出,连续两次摘得“欧洲商业奖”。

Equilibra的产品则历来以天然著称,强调“100% made in Italy”,发展至今,集团已经拥有全球领先的4大研发中心和生产基地,分别位于意大利的罗马、米兰、都灵和贝加莫;研发中心背靠着意大利著名的大学医学院——都灵大学和罗马第一大学。

依托于此,集团旗下产品已经获得多项全球专利配方,在此次Perlabella发布会上重点介绍的胶囊安瓶系列产品,其胶囊外壳遇水可降解的特性就是其中之一。

△本次发布会亮相的Perlabella产品

△淘美妆商会秘书长千湫

但这两款产品的独特之处还不止于此。据了解,Perlabella第二代维A眼部胶囊安瓶精华,选择全球公认、具有强大抗衰能力的视黄醇作为核心抗衰成分,配合微粒海绵缓释放科技,可以有效对抗眼周细纹、眼廓松弛、黑眼圈三大眼部难题。

Perlabella美白377亮颜胶囊安瓶精华则采用欧洲美白科技,选择了全球范围内更高效、更安全的symwhite377作为核心美白成分,协同DCP亮白专利配方,抑制黑色素,淡化斑点,提亮肤色。

值得一提的是,发布会晚宴进行时,主办方直接将Perlabella这两款胶囊安瓶精华送到了参会者手中,邀请大家与主持人实时互动体验。

除此之外,在发布会上同步亮相的另外三款产品也都来自Equilibra集团。分别是意大利药妆渠道领先品牌Blift旗下的“Blift八胜肽颈部提拉抗皱精华”、“B-lift case八胜肽抗衰护肤六件套”,以及“Equilibra天然阿甘油微米眼唇卸妆水”。

而Equilibra旗下高端护肤品牌的Perlabella,是意大利国民赛事“Miss Italy”(意大利小姐大赛)的指定护肤品牌。此次发布会,2017意大利小姐冠军Alice Rachele Arlanch也专程赶往现场,作为Perlabella的忠实用户倾力介绍产品。

意大利对外贸易委员会首席贸易代表Miceala Soldini也在现场表达了对中国市场与中国消费者的重视。“很高兴Perlabella能进入中国市场,相信Perlabella넹给中国消费者带来更多好产品。”

品牌方除了精心准备了晚宴,还特别邀请了乐队、舞者助兴,而现场布置也与Perlabella品牌调性相辅相成。

早在2015年,Perlabella已经通过跨境渠道在国内市场小试牛刀,并在唯品会、天猫国际、京东全球购、小红书等平台成长为胶囊安瓶精华类目的销售热门。

今年1月份,Perlabella品牌开始授权进行淘系分销,销售额以每月10倍以上的速度增长。在此良好势头下,Perlabella也在进行全新的布局——今年4-5月份品牌计划投放100位以上的美妆KOL,在小红书社区、微博、公众号、线下发布会等多个渠道广泛种草,预计产品曝光度将超过2000万人次。

下半年,预计投放百万级预算,参与热播综艺节目和美妆节目的植入和代言,进一步打响品牌知名度。此次与唯品会签订战略合作协议,也预示着Perlabella这一系布局正在稳步推进中。

个性化、高科技和绿色环保,是自去年以来意大利甚至全球美妆产业发展的三大方向。满足这三大需求,同时品质与品格也双向达标的Perlabella,其发展前景不言而喻。

注:如果你是有海外积淀,品质经得起推敲,且调性十足的中小品牌,或者有类似的品牌资源推荐,欢迎来撩。我们携手共创,让零售商没有难做的生意!

 
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